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乘风破浪票房破十亿美图秀秀专属滤镜助力宣发

发布时间:2021-01-20 22:52:39 阅读: 来源:树脂胶粉厂家

由邓超、彭于晏、赵丽颖领衔主演,韩寒导演的燃情喜剧《乘风破浪》于1月28日大年初一上映。上映后影片一路高歌猛进,连续一周蝉联上座率第一,目前票房已突破10亿元大关,与此同时,电影官方携手美图秀秀推出的专属滤镜也受到观众的热捧。

去年11月24日韩寒在微博曝光了《乘风破浪》的首张海报后,怀旧的风格让人过目难忘,而《乘风破浪》×美图秀秀定制的专属滤镜灵感正是来源于此,特效推出后更是迅速引发了全民的复古怀旧风潮。

实际上,这并不是美图公司旗下图片处理app与电影官方的首次合作。在过去的一年时间里,美图旗下的另一款影像app潮自拍就已经有了与电影《从你的全世界路过》、《摆渡人》合作的成功案例。

社交网络时代 宣发需要更精准

移动互联网的变化给电影行业带来的变革是多方位的,年轻粉丝接触电影的渠道和接受讯息的渠道都在变化,这将促使电影在宣发渠道上做出相应的调整。随着电影越来越受到社交平台上用户观影口碑的影响,电影的宣发也需要更为精准的投放。

众所周知,年轻人已经成为了电影消费的主力人群。而美图秀秀的用户数据显示,2016年10月,其月活跃用户已经达到了1.06亿,美图秀秀年轻时尚的用户与《乘风破浪》电影受众高度契合,自然为电影带来海量的曝光资源。用户在使用社交产品分享图片的同时,又对电影进行了二次宣传。

粉丝经济时代 创意互动更重要

影片票房除了院线排片之外,在社交平台上的推广也变得越来越重要。

于《乘风破浪》而言,无论是导演韩寒、电影出品方亭东影业与美图秀秀官微的点赞互动、福利发放,还是主创邓超、彭于晏、赵丽颖等明星偶像的粉丝们通过在社交平台晒电影定制海报,各方的良好互动,都有效地带动了电影的曝光和票房的增长。

大数据显示:女性观众偏爱《乘风破浪》

360搜索的大数据显示,在2017春节档最热的四部影片《功夫瑜伽》《乘风破浪》《西游伏妖篇》《大闹天竺》中,男性网友对《西游伏妖篇》和《大闹天竺》表现出浓厚的兴趣;而女性网友则更关注《乘风破浪》。

众所周知,美图秀秀过亿的月活跃用户中女性用户居多,《乘风破浪》与美图秀秀进行跨界合作,针对重合的目标受众进行推广,可以充分发挥彼此的协同效应,增强美图秀秀用户活跃度的同时,也有助于电影票房的增长。

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