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用户心智决定手机广告成败

发布时间:2021-01-21 04:22:14 阅读: 来源:树脂胶粉厂家

做手机广告最重要的一点就是如何进入用户心智,现在一些用户对手机上受到的广告短信采取置之不理的态度,并且名曰:“垃圾短信”。为什么用户对广告短信出现如此厌恶的态度,为什么广告短信成为人人喊打的过街老鼠呢。其实最主要的原因是广告短信没有正确进入用户的心智里。之前多位手机用户抱怨道,每当半夜的时候,手机就响起,当打开一看,竟然是关于倒卖**、汽车保险等内容的短信。这时用户第一个态度就是咒骂,然后是抱怨,紧接着就是删除该短信。现在许多广告主抱怨道,发送出去的广告根本没有效果,并且成为用户厌恶的对象。其实这不能埋怨用户,也不能埋怨自己的广告不好。应该埋怨自己的广告是否进入了用户的心智。

我不喜欢逛商场,因为我嫌麻烦,要是想买自己需要的东西,需要走好大一圈才能找到,等找到时,也累了,根本没有心情逛下去了。这时,我就想,如果我一进入商场门口,手机就能受到关于商场内商铺打折的消息,或者是促销活动的短信那该多好,我可以直接找到打折的商品,不需要浪费跟多的时间。这时,我的心智需求就是想让手机收到打折短信。如果我这时受到打折短信,我会好好阅读,并且付之行动。这时我对收到的短信的态度要比大晚上收到打折短信的态度要好的多,并且很友好。

比如,我要去九寨沟旅行,当我进入景区,手机要是能收到关于景区周边酒店打折、机票打折、户外运动商品以及纪念品专卖的广告短信。这时我会好好阅读这些短信,比如打折机票的短信,我会好好阅读的,因为我不能一辈子就在九寨沟呆着,我要回到北京。此时,我就会这些广告短信抱以友好态度。

同样都是向手机发送广告短信,但是不同的地点和时间,就会产生不同的效果。因为用户心智在中间起到了作用,用户心智也决定了购买力。所以,在发送广告短信之间,研究一下用户的心智是非常有必要的。

进入用户心智,才能发展好手机广告。因为用户心智=手机广告的成功。

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