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生活网站纷纷上线网商倾心小生意

发布时间:2021-01-21 19:14:22 阅读: 来源:树脂胶粉厂家

婴幼产品、袜子、眼镜等小“物件”蕴含大市场。图为专卖婴幼品的红孩子母婴网站。网络截图IT工程师黄菡最近爱上了母婴类网站,为宝宝在网上选购婴儿用品和零食已成为她日常生活的一部分。而在深圳,像黄菡这样的网购达人还真不少,也让越来越多的中小电商企业嗅到商机。

记者连日来采访电商企业发现,随着我国网购市场不断扩大,细分出更多的市场空白领域,婴幼品、袜子、家具、眼镜等电子商务巨头还无暇顾及的“小”生意,正在吸引越来越多网商的兴趣,“小物件”正以近30%的份额对电商巨头阵营形成紧逼。

深圳信息网络促进会副会长苏子腾提醒,中小电商应立足于创新、挖掘到新的利润点。

小物件商机不小

轻轻一点鼠标,不仅优惠、打折,还能享受送货上门,时尚便捷的网购方式已成为不少网民的消费首选。

IT工程师黄菡就是这样的网购达人,除工作需要的专业IT用具外,黄菡最爱“逛”的就是母婴类网站。她告诉记者,自己刚刚“升任”妈咪,对母婴类网站情有独钟,为宝宝在网上选购婴儿用品和零食已成为日常生活的一部分。“我非常喜欢上红孩子、丽家宝贝这类母婴网站,它们不仅有多样的商品选择,还为众多的妈妈提供了交流的空间,不管是育儿经,还是各类好用实用的婴儿产品,妈妈们都会在上面交流,非常受用。”

像黄菡这类青睐垂直B2C网站的网民越来越多。知名调查机构艾瑞对国内前15名电子商务网站的交易情况调查显示,2010年12月,淘宝、京东商城等巨头合计市场占有率占B2C行业总体的70.7%,细分品类的网购市场则以近30%的份额对巨头阵营形成紧逼的态势,且垂直品类与综合巨头的份额差距正在加速减小。

网商倾心“小”生意

近来,越来越多的B2C网站已看到专业细分领域的新商机,纷纷挺进。这其中既有成熟的电商“大佬”,也有初出茅庐的后来者。

今年4月底,“百度有啊”新版正式上线,转型为本地生活信息服务平台;此前一天,京东旗下千寻网新版整装出发,意欲打造女性商品旗舰店;而最近颇为红火的电商网站玛萨玛索,则以高级男装定制而异军突起;此外,维棉网、快书包、尚品网、优雅100等更多垂直领域的新锐公司也已浮出水面。

“这是一个品类比较窄、看似小众、实则大众的市场。”维棉网专门卖袜子,其创始人林伟表示,近年来贴身产品逐步从耐用品向快速消费品过度,消费周期将大大缩短。他给出的数据是:“袜类产品年产量已达110亿双,销售收入在210亿至220亿元之间,近5年来年均增速达26%,市场空间很大。”

玛萨玛索专注于高级男装定制,今年在国内网商中迅速崛起。其董事长张树略接受本报记者采访表示,垂直品类在用户获取成本、转化率等方面都远远优于综合电商,“打个比方,上淘宝就好比顾客在超市买菜,从大量不同品类商品中甄选;而上专业类B2C网站,就好比客户要吃点心就直接去面包房。产品和用户的精准定位,使得垂直品类在营销推广成本要远远低于综合电商。”

电商细分化趋势渐现?

百花齐放的各类细分电子商务网站开始崭露头角,逐渐赢得消费者的信任与喜爱,有业内人士表示电商网站细分化已成趋势。

“美国排名前十的电商网站,只有2家综合性电商,其余都是垂直网商,这也是国内电商的发展趋势。”凡客诚品广州公司副总经理周伟华认为,在传统B2C市场之外,细分出更多的市场空白领域,今后国内电商向垂直性整合成将成趋势。尽管各大网商的着力点不尽相同,但从本质上来看,网购走向细分生活服务,帮助人们满足深度需求的趋势已愈发明显。

不过,深圳信息网络促进会副会长苏子腾则持相左观点。他表示,目前大多数进军垂直领域的电商,仅仅是为了寻找突破口,是否成功尚待时间佐证。在他看来,电子商务不仅是简单的商品传递角色,更重要的是需要创新,优化产业供应链,挖掘到新的利润点,让上下游产业均受益。

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