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端午家居市场受冷遇房产新政滞后效应渐显

发布时间:2021-02-18 22:16:18 阅读: 来源:树脂胶粉厂家

对于日趋激烈的商业竞争来说,每个节假日都成为了商家不容忽视的一场“商战”。然而在房产新政的威力下,家居市场并未出现火爆状态。

在端午节小长假期间,记者走访沪上各大卖场发现,今年端午小长假期间商家促销方式单一,主要在价格上做文章;与五一相比,选择在端午节开业的商家锐减,不过也出现了八大品牌集体新妆开业的“创意举措”,吸引了不少顾客;总体来说,端午期间家居 市场销售情况不同程度下降,房产 新政的滞后效应已经渐渐浮出水面。

一、促销方式单一 噱头无创意

五一小长假期间,商家使劲浑身解数来搞各种促销活动。然而随着装修淡季的到来,端午小长假受到商家的“冷遇”。虽然各种促销活动依旧,然而促销方式比较单一,主要在“价格”上做文章。“买就送”、“折上折”成为商家普遍采用的促销措施。比如,冠军瓷砖推出“折上折酬宾大行动”。凡购买冠军瓷砖满5000元,指定产品在原来折扣基础上享受打七五折的优惠。尚品宅配推出“买橱柜送电器”活动。正泰电工则推出“订购正泰新品开关五孔,买二送一”活动。家居卖场方面,红星美凯龙汶水店推出了首届地板节,主题是“折服天下”,买地板 送保养、总裁签售专供折上折……除此之外,大部分商家都圈定某几款产品搞特价。比如,箭牌卫浴主推“红宝石”系列,东鹏瓷砖限时抢购“冰星系列”产品等等。

商家搞促销,一个好的噱头可以迅速为商家积攒众多人气。然而,走访沪上几家卖场发现,除了端午节、世博会外,商家再无其他“新名堂”。“迎端午、庆世博”、“粽情端午”……很多商家的宣传口号如出一辙。

二、开业有风险 团购受欢迎

相对于五一小长假的“旺气”来说,端午节遇冷早在商家的预料之中,所以鲜有商家选择在端午节期间开业。但是,也有不少商家迫于生产成本的压力,不得不在端午期间开业。皇明太阳能3G体验馆从前期洽谈地点到中期装修再到后期布置,历时两个多月。据皇明太阳能的上海总代理张华军介绍,选择在端午节期间开业其实压力很大,所以皇明想了很多办法来聚集人气,放“狠价”抽奖送低碳环保自行车、下订单就送笔记本、太阳能以旧换新现场换购等。

为了避免开业人气不足的尴尬局面,几家企业联合开店的创意开业方式却意外收到了很好的效果。6月14日,上海建材 行业品牌最为集中的宜山路商圈中山西路波涛装饰 建材城外的品牌建材旗舰街,东鹏陶瓷、华帝厨电、紫荆花油漆、宇邦橱柜、凯得地板等八大品牌体验馆同一天举行了建材家电行业内实为罕见的集体新妆开业活动。由于这八大品牌都是在全国同类行业销量领先的品牌,在上海网络团购市场也是颇受消费者喜爱的人气品牌。开业活动当天闻讯前来购买体验的人数多达2000多人次,成为沪上端午节消费的一大亮点。

除此之外,众多家居网站的团购、消费券活动也取得了不错的成绩。如搜房家居网在波涛家居设计中心、红星美凯龙等多家卖场都组织了团购活动,吸引了大量的客流,得到了网友的强烈支持。

三、销售遇冷 房产新政滞后效应渐显

端午节小长假,各大家居卖场普遍反映人流较少。同福易家丽浦东店罗马里奥瓷砖的店长表示,这三天的人流量甚至不如平时的周末。记者在红星美凯龙汶水店也看到,整个卖场较为冷清。这样的局面下,商家销售额自然而然出现了同比不同程度的下降。建配龙、喜盈门等知名卖场都表示销售额同比有了明显的下降。宜山路宇邦厨具的销售负责人表示,虽然端午小长假三天采取了一系列的促销活动,但是销售额还是同比下降了30%左右。莱茵阳光地板的陈总表示销售额下降幅度达50%,越来越感受到了来自房产新政对于下游行业的滞后效应。

家装公司方面,通过对几家沪上知名家装公司的采访了解到,家装行业的销售情况日见下浮。上海家装行业的龙头企业聚通装潢公司表示有10%以上的下浮,而统帅嘉定店的店长李涛表示端午期间的统帅的成交额同比下降了40%左右。

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