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做座酒文化对设计元素在包装设计应用中的影响中

发布时间:2021-10-08 22:32:42 阅读: 来源:树脂胶粉厂家

酒文化对设计元素在包装设计应用中的影响(中)

三、 “酒文化”影响设计元素在酒类产品包装设计中运用的历史

中华民族崇尚自然,并形成了“金”“木”“水”“火”“土”五行的思想,自古就认为酒乃“水之形,火之性”,“火”“水符合环保要求、无污染的绿色包装”“土”之间能想生相克,装在陶瓮中经过长时间储藏的酒会去其“火”性变得纯净、绵长。“土”,中国白酒不同于世界上其它蒸馏酒的重要区别,就在于窖泥中微生物的神奇作用,窖泥是特殊土壤培养后的产物,白酒缺此不可。故自古以来就有以陶器盛酒、藏酒的传统。

从历年出土的盛酒器具和文献记载来看,造型样式和名制止超载运行称极其丰富;中国历史上使用的盛酒器具材料主要是四种分别是对称量的过渡进程是不关心的铜器、陶瓷、木器、兽皮;随着工业化时期的到来,产业化后的实验曲线和实验数据实时显示盛酒容器主要以陶瓷、玻璃制品为主。

自1915年巴拿马万国博览会获奖后,“茅台”酒便以其独特的地理环境和酿制方法闻名于世,其产品以独特的酱香型、酒色微黄、口感浓厚而独具特色,以土为材料的容器“陶瓷”随即也走上了国际市场;建国后,虽然打破了从赖茅时期就开始使用的具有浓郁地方特色的陶制酒瓶作为盛酒器具的历史,改用工业生产便利的不透明白色粹瓷瓶,但历经多次变化后最终陶瓷酒瓶得以保留,这种使用的回归突出了国酒品牌的历史厚重感。

这种以文化传承为载体的包装形式,突出了产品的历史文化份量、酿造工艺的独特和酒体本身品质的包装形式是“酒文化”影响设计元素在酒类产品包装设计中运用主流形式之一。

另一种“酒文化”影响设计元素在酒类产品包装设计中运用主流形式,是以“五粮液” “汾酒”“剑南春”等名酒为代表的品牌,其中“五粮液”酒则以其酒色晶莹剔透,香味纯正,口感清绵而后来居上。建国后从产业化开始之初就选用透明的玻璃瓶作为其盛酒器具,其特点是,在消费过程中消费者的视觉始终能感受到酒的外观品质,获得极大的视觉感受;这些品牌在面向大众消费者的环境中,受其它类型商品的包装影响,逐步形成了色泽鲜艳、喜庆,造型简单、包装盒大的样式。

在计划经济时代,白酒的包装样式比较单一,设计也比较简单,但随着改革开放的实施,市场国际化潮流的影响,“酒文化”的概念含义在市场经济影响下的扩展,白酒包装样式也呈现出的多元化的趋势。

四、 “酒文化”影响设计元素在包装设计中运用的现状

在市场经济大潮下和“酒文化”概念的渗透带动了白酒包装设计的发展,现阶段白酒的包装样式基本归纳为四类,

1、是“茅台”、“五粮液”等传统品牌系列包装为代表的以突出酒体的酿造地方传统特色和企业文化内涵的包装。这类包装延续了已经形成的品牌传统包装样式,但是在包装设计元素的运用上更加讲究“酒文化”中的文化含量,对文化传承的挖掘和元素的针对使用更加准确;包装造型设计以发掘与品牌传统相关的中国传统艺术中的经典造型为主;包装材料的选用更加讲究文化品位的展现,特别是注意对环保材料的使用;包装加工工艺更加精细特别是包装防伪技术的更新过程中走在其它品牌的前列。

特别是在与后起的“文化”酒的竞争过程中开发了品牌中具有典藏性质的系列品种,这类产品的包装特点以弘扬“酒文化”中的中华民族的传统文化、艺术为载体,把酒和酒包装纳入艺术的审美品位中来。如“茅台”酒的典藏系列品种(图一),“五粮液”酒中的文化系列(图二)。

图一、茅台”酒的典藏系列品种

图二、“五粮液”酒中的文化系列

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