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外国出版商维护印刷版业务纷纷竖起收费墙

发布时间:2021-06-17 14:40:25 阅读: 来源:树脂胶粉厂家

外国出版商维护印刷版业务 纷纷竖起“收费墙”

尽管越来越多的报纸开始关闭站的免费阅读大门,但一些出版商仍在等待付费用户的大量涌入。

目前市场趋势表明,对很多报纸而言, 收费墙 (paywall)无法扭转不断恶化的财务现状。但这一结果并未令行业高管灰心,他们说,这些措施正在成功支撑经历了多年下滑的核心印刷业务。

美国论坛报业公司(Tribune Co)旗下的《洛杉矶时报》将从周一开始向希望阅读所有络内容的读者收费。出版商Gannett也表示,将加入收费行列。包括这些公司在内,过去一年间,约有10家左右的美国大型报纸和数百家规模较小的报纸,宣布已经或即将限制站的免费阅读权限,只允许那些订阅了印刷版或数字版的读者访问所有络内容。

自从去年11月开始对站读者收费以来,明尼阿波利斯的《明星论坛报》(Star Tribune)不断改进原有产品已经吸引了1.42万数字订阅用户,相当于工作日印刷版订阅者的5.7%。自去年秋天以来,《波士顿环球报》站也已收费3个月,共计出售了1.6万份数字订阅服务,其印刷版订阅用户约为20万。与此同时,纽约《》(Newsday)也拥有将近1000名数字订阅用户,此时距离该站开启 收费墙 已经两年。

真正目的

除了不断尝试,报业公司几乎别无选择。过去十年左右,随着报纸内容在互联上免费传播,他们的财务状况遭到了沉重打击。根据《国际和出版年鉴》的数据,1999年至2009年的报纸工作日发行量已经减少了将近1000万份,约占总量的17%。而美国报业协会的数据则显示,这一时期的印刷广告收入几乎惨遭腰斩。

最近的下降速度已经放缓,但络广告收入的增长尚不足以弥补印刷广告的萎缩。

业内高管表示,这些措施的主要目的并不是增加数字订阅用户,而是为了降低免费络内容的吸引力,从而维护印刷版业务。在电视行业,有线电视频道也在采取类似的方法保护现有业务:他们只允许有线电视或卫星电视用户通过互联观看节目。然而,报纸的问题在于,在经历了多年的订阅用户和广告业务萎缩后,收费墙的规模是否太小?时机是否太晚?

成功案例

部分大报已经在收费墙上取得了成功。《华尔街》自上世纪90年代中期就开始限制络内容的访问,根据美国报纸发行量审计局(the Audit Bureau of Circulations)的数据,截至去年秋天,该报数字订阅用户约为53.7万人。其中约有8万人使用的是专为平板电脑、智能或电子阅读器设计的版本,其他人则使用络版本。培生集团旗下的《金融时报》自2007年末开始实行现有的收费模式,该公司透露,其截至去年末的数字订阅用户为26.7万。

自从《纽约时报》去年3月末开始对络内容收费以来,也已经吸引了38万付费数字订阅用户,约为印刷版发行量的一半。

但这或许只是一些个例,而非普遍情况。《华尔街》和《金融时报》在业内遥遥领先,而且提供的是专业商业。而根据美国互联流量监测机构comScore的数据,《纽约时报》收费之初在美国的月独立用户访问量就超过3000万。去年以数字业务高级副总裁的身份从纽约时报公司退休的马汀 尼森霍尔茨(Martin NIsenholtz)表示,这一庞大的用户基数为该报提供了优势。

计量战略

对所有报纸而言,关键挑战在于上的免费内容仍然很多。很多报纸无法提供太多动力,吸引新用户订阅数字内容。多数出版商都允许现有的印刷版订阅用户继续访问所有络内容,导致潜在的数字订阅用户数量相对较小。而且,很多出乃至军事领域版商还在使用所谓的 计量战略 (metered strategy),允许非订阅用户免费阅读一定数量的文章。通常而言,只有10%或20%的络读者能够突破免费文章的限制,具体情况取决于门槛的高低。《波士顿环球报》和《》则采用了更严格的收费墙。

《》允许该报印刷版订阅者,以及同属于Cablevision Systems公司的Optimum Online站订阅用户免费阅读络内容。《》称,这两类用户覆盖了70%的市场。

优化了23%

计量战略 的好处是,不至于导致报纸站的流量暴跌,使得站可以保留多数读者和络广告收入。

其他因素

很多报业高管称,订阅用户的数字并不重要,通过络发布内容的成本远低于报纸,所以数字读者的人均利润更高。《明星论坛报》共有1.4万用户每年花费100美元购买该报的数字订阅服务,为其带来了约140万美元的收入。该报发行人迈克尔 克林根史密斯(Michael Klingensmith)表示,由于没有印刷和发行成本,使得这笔收入中有更多的钱被计入利润。

与此同时,《明星论坛报》自收费以来的页面浏览量仅下滑了约12%,所以新开辟的数字订阅业务获得的收入达到流量下滑损失的收入的15倍。 这是我梦寐以求的交易。 克林根史密斯说。

然而从更广阔的商业背景来看,这些数字却无关大局。在截至去年9月底的6个月内,《明星论坛报》的工作日印刷版订阅用户较5年前减少了10万人。该报印刷版目前的全年订阅费约为244美元。

但还有证据显示,对数字内容访问权限进行限制,将有助于阻止印刷版的发行量下滑。《纽约时报》一年前推出了计量系统,该报表示,在截至去年9月末的6个月内,周日的发行量五年来首次出现同比增长。

尽管喜忧参半,但最新涉足这一领域的企业还是充满希望。Gannett CEO加西亚 马特罗(Gracia Martore)表示,该公司预计收费墙将在2013年为其增加1亿美元利润。加上价格上涨的影响,还将推动该公司旗下80份部署收费模式的报纸年收入增加25%。2011年,Gannett的报纸发行收入约为1.3亿美元,低于3年前的水平。

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